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用戶閱讀量呈現(xiàn)兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應。設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，對于那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向于閱讀這篇大家都在轉(zhuǎn)發(fā)的文章，從而助長文章閱讀數(shù)的指數(shù)級遞增。
由此看來，有著大規(guī)模粉絲號的賬號如果不能生產(chǎn)有吸引力的內(nèi)容，同樣無法提升閱讀數(shù)。
61%的轉(zhuǎn)發(fā)文章發(fā)到了朋友圈，拿什么吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)？
據(jù)統(tǒng)計，微信用戶看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文章，61%轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，39%的文章轉(zhuǎn)發(fā)給好友。有目標性地分享可以看成是微信用戶分享文章的特點，雖然轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給好友。
吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當用戶發(fā)現(xiàn)自己很少從訂閱號里找內(nèi)容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈里好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容就是主要的信息來源。已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內(nèi)容閱讀，而要生產(chǎn)更多用戶愿意分享和轉(zhuǎn)發(fā)出去的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
《紐約客》曾發(fā)表過一篇研究文章，發(fā)現(xiàn)容易被分享的內(nèi)容具備以下幾個特點：
文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮；
讓用戶非常憤怒和恐慌的文章；
讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣；
實用且容易記住的內(nèi)容；
有價值的故事。
微博營銷的困局
從QQ簽名、發(fā)表博客，到手機發(fā)送微博，人們表達情感和溝通的方式在不斷的變化，但當新浪宣布微博全面商業(yè)化，微博營銷卻陷入了生存新困局。
>>粉絲的活躍度問題
粉絲不少，卻極少轉(zhuǎn)發(fā)和評論。自己辛苦發(fā)的信息被無視，費盡心機策劃好的內(nèi)容，也許根本沒有被粉絲看到，這是非常讓人傷心的事情。
>>粉絲的粘度問題
投入大量精力追求粉絲，但粉絲流失率卻居高不下。
現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，助長了很多人浮躁的情緒，興趣來得快，去得也快。
>>僵尸粉
這是個無法避免的問題，卻沒有解決之道，正如廣告界那個永恒的悖論：一定有一半的廣告費被浪費，但是你永遠無法知道是哪一半。
微博企業(yè)號運營概覽
根據(jù)《企業(yè)微博白皮書》，截至2012年2月底，共有130565家企業(yè)開通新浪微博，餐飲美食類企業(yè)以近5萬個企業(yè)微博賬號排名第一。
新浪微博上的企業(yè)微博賬號擁有的粉絲數(shù)超過7億(未排重)，平均每個企業(yè)擁有粉絲數(shù)超過5000個，平均每個用戶關注4個企業(yè)微博，56%新浪微博用戶至少關注1個企業(yè)微博。
微博粉絲對企業(yè)微博的哪些信息接受度最高？
調(diào)查顯示，企業(yè)微博發(fā)布新產(chǎn)品信息、打折信息、用戶體驗最受歡迎，女性用戶尤其感興趣。
中學生和低學歷女青年對品牌代言人信息更有興趣。（數(shù)據(jù)來源：《企業(yè)微博白皮書》）
企業(yè)微博在用戶產(chǎn)生實際購買行為中起到了什么作用？ |
流量不見了，2017年靠什么來挽救營銷困局？(7)
發(fā)布時間：2017.02.02 瀏覽:
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文章來源：北京SEO技術(shù)服務中心
文章標題：流量不見了，2017年靠什么來挽救營銷困局？(7)
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