微信廣告規(guī)范2017年Q1版公布

發(fā)布時間：2017.01.14 瀏覽: 次

為更好地幫助廣告主理解微信廣告規(guī)范，保證規(guī)范的有效執(zhí)行和持續(xù)優(yōu)化，我們在微信廣告官網公布了微信廣告規(guī)范2017年Q1（一季度）版本。微信廣告規(guī)范包括：（可點擊小標題查看詳情，PC端瀏覽體驗更佳）

01 微信廣告開戶指引：

詳細說明微信廣告支持準入的行業(yè)及所需資質，提示開戶審核要點，幫助廣告主更好地理解和準備開戶材料；

02 微信廣告制作規(guī)范：

詳細說明相關國家法律法規(guī)及平臺基本規(guī)則、公眾號內容基礎規(guī)范、廣告素材制作規(guī)范以及廣告投放資質，幫助廣告主提升廣告通過率；

03 微信廣告違規(guī)處罰：

詳細說明微信廣告對于廣告投放違規(guī)行為的定義、定級及處罰規(guī)則。

后續(xù)，微信廣告規(guī)范將按季度更新（存在因國家法律政策變化或市場變化臨時調整的可能性）。對其中規(guī)范細則有任何疑問或建議，歡迎留言“微信廣告助手”，會有客服同學跟進解答。

查看QA，了解詳情

Q1: 微信廣告規(guī)范2017年Q1版有哪些主要的變動？

A: 微信廣告規(guī)范2017年Q1版主要變動點如下：

1）優(yōu)化行業(yè)分類及資質，如在行業(yè)分類上，新增一級行業(yè)類目：“結婚服務”，下設3個二級類目：“婚紗攝影”、“婚慶服務”及“婚紗禮服”；在資質上，自媒體行業(yè)廣告主不再需要“承諾函”資質；

2）公布“微信廣告制作規(guī)范”，幫助廣告主更好地理解微信廣告素材審核規(guī)范，提升廣告通過率；

3）公布“微信廣告投放違規(guī)行為及處理細則”，明示微信廣告對于廣告投放違規(guī)行為的處罰措施。

Q2: 所屬行業(yè)未開放，有什么辦法推進？

A: 對于暫未開放的行業(yè)，我們歡迎您通過郵件的方式提出申請，我們會基于市場的反饋進行調研和評估，按季度更新我們的準入行業(yè)及資質。

收件人地址：wxad@tencent.com；郵件標題請使用：【微信廣告行業(yè)申請】+申請時間+公司名稱；郵件內容需要包含：公司名稱，公眾號ID，投放內容，預算計劃，需要使用的廣告產品（朋友圈廣告/公眾號廣告）、推廣目標（品牌活動推廣/公眾號推廣/移動應用推廣/本地商戶推廣/卡券推廣等），以及您可以提供的行業(yè)資質。

Q3: 已開通廣告主的賬戶沒有在投廣告，若運營過程中出現違反《微信廣告投放違規(guī)行為及處理細則》的情況，是否還會受到處罰？

A: 會。本細則對于所有已開通廣告主的賬戶均具有約束力，為保障良好的用戶體驗，我們會對微信廣告平臺已開通“廣告主”功能的賬戶進行監(jiān)測和巡檢。若廣告主在運營過程中出現違規(guī)行為，將按照《微信廣告投放違規(guī)行為及處理細則》進行違規(guī)定級和處罰。

Q4: 若對處罰結果存在異議，如何處理？

A: 建議先仔細核查廣告主賬戶的運營內容，是否符合《微信公眾平臺廣告投放服務協議》等廣告投放服務相關協議的要求。若仍有異議，可以通過處罰結果頁面的申訴入口或“微信廣告助手”進行申訴，我們會嚴格按照規(guī)范內容進行核查。

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關鍵詞：微信微信廣告

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