“看一看”（及“搜一搜”）是微信6.5.8 iOS版本上線的新功能，“看一看”和“搜一搜”涉及流量分配及內(nèi)容分發(fā)，受到業(yè)界高度關(guān)注。它們是千人千面呈現(xiàn)，但微信官方希望精準呈現(xiàn)用戶真正感興趣、看完后體驗很不錯的內(nèi)容。結(jié)合觀察和體驗，總結(jié)一下這種內(nèi)容的特點（如果你想自己的推文更多出現(xiàn)在“看一看”，這些特點可能對你非常有用）。
1. 標題黨行不通，盡量不要玩標題黨。我很少在“看一看”頁面遇到純標題黨類型內(nèi)容，那些在微信公眾號上大行其道的標題黨似乎失效。“看一看”頁面呈現(xiàn)的標題類型，多是含有跟內(nèi)容主題密切相關(guān)且包含至少一個關(guān)鍵字/詞，盡量少用甚至不用一驚一乍式言語，像“震驚體”行不太通（認證類媒體機構(gòu)發(fā)布的此類內(nèi)容除外）。
2. 原創(chuàng)內(nèi)容占更大優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，“看一看”頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容，絕大多數(shù)是打了原創(chuàng)標的公號推文，比例遠遠超過一半，高達70%-80%。
3. 認證公號的內(nèi)容占更大優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，“看一看”頁面呈現(xiàn)的內(nèi)容，絕大多數(shù)是由認證類公號所推送，比例在60%甚至70%以上。
4. 長篇類型內(nèi)容更有優(yōu)勢。據(jù)個人體驗及觀察，劣質(zhì)營銷號雞湯號那種慣用只有幾百字的推送內(nèi)容（含視頻內(nèi)容），很難有機會出現(xiàn)在“看一看”頁面。它更多呈現(xiàn)1500字甚至2000字以上的長篇類型內(nèi)容。
目前我尚無充分證據(jù)來判斷算法是跟內(nèi)容長度有關(guān)，但推測算法的一個重要因子是用戶停留時長，即用戶如果閱讀這篇文章的時間越長，它越有可能被精選、分發(fā)到“看一看”、“搜一搜”等頁面。
前述對算法有研究的技術(shù)人士向我提供了一段代碼（返回碼），它是微信用戶在離開一篇文章時反饋給微信服務(wù)器的。這段代碼顯示，微信服務(wù)器可通過返回碼來識別用戶是否讀完了一篇文章、閱讀一篇文章的時長等。這段代碼可能佐證了我的猜想。
5. 聚集細分領(lǐng)域的公號更有優(yōu)勢。據(jù)觀察，長期聚焦細分領(lǐng)域（比如科技、互聯(lián)網(wǎng)題材）原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的公號，更有機會出現(xiàn)在“看一看”頁面。
6. 微信官方此前就微信指數(shù)接受新榜采訪時指出：“微信有嚴格的隱私保護政策，不會獲取用戶任何的敏感信息，包括聊天記錄、微信號、朋友圈評論等。”
按照微信官方這種理念和邏輯，北京SEO技術(shù)服務(wù)中心認為，微信在“看一看”及“搜一搜”的算法中，也不會采集用戶聊天記錄、朋友圈評論這類敏感數(shù)據(jù)，但它可以通過一個微信公眾號的主體（如認證號還是個人號）、是否開通原創(chuàng)功能及原創(chuàng)內(nèi)容比例、公號過往的各種違規(guī)記錄等，以及一篇推文的用戶閱讀時長、推文被其他公號分享或白名單轉(zhuǎn)載的次數(shù)、打賞數(shù)量及數(shù)額（遺憾的是iOS版微信已被取消贊賞功能）、真實閱讀數(shù)點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈次數(shù)等，分別給各項指標不同權(quán)重來綜合制定一個算法公式，從而實現(xiàn)精準篩選和內(nèi)容分發(fā)、流量分配。
在上述所有因子中，我建議公號運營者要高度重視其中四項：原創(chuàng)、認證、不要違規(guī)、用戶閱讀時長。前兩項比較容易做，第三項需要精通微信規(guī)則并時刻關(guān)注政策變化，用戶閱讀時長最重要也最難，只有那些真正有料、用戶喜歡的內(nèi)容，才有可能贏得用戶最多停駐時間——我認為，目前公號數(shù)據(jù)造假者因造假成本及造假技術(shù)原因，很難對用戶閱讀節(jié)奏（劃屏閱讀行為）、閱讀時長（停留頁面時間）造假。
從這個角度看，“看一看”如果能走出“實驗室”，成為“微信第一入口”的標配菜單，它就會成為真正基于人際關(guān)系、用戶興趣的精篩細選內(nèi)容分發(fā)機制，也將成為精銳小號的福音、垃圾大號的喪鐘。
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微信在“看一看”（及“搜一搜”）頁面會呈現(xiàn)哪些內(nèi)容？
發(fā)布時間：2017.06.01 瀏覽:
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