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再看看加多寶，冠名中國(guó)好聲音，這正是當(dāng)下最受年輕人歡迎的電視欄目，廣告精準(zhǔn)的在這一受眾群體中曝光，而且，即使觀眾是看重播，因?yàn)槠涔诿脑�，觀眾也會(huì)聽(tīng)見(jiàn)貫穿整個(gè)節(jié)目的主持人語(yǔ)音播報(bào)加多寶廣告語(yǔ)。
到了此時(shí)，加多寶已經(jīng)基本擺脫了改名帶來(lái)的困境。最艱難的時(shí)間已經(jīng)度過(guò)，市場(chǎng)占有量再次完虐王老吉。廣藥再也坐不住了，繼續(xù)告。現(xiàn)在消費(fèi)者認(rèn)你們不就是靠著紅罐包裝和經(jīng)典廣告語(yǔ)“怕上火，喝XXX”么，我就告你這兩點(diǎn)。
于是，以紅罐包裝屬于王老吉這個(gè)品牌為由，加多寶禁止繼續(xù)使用紅罐包裝，所以現(xiàn)在我們看見(jiàn)的加多寶成了金罐裝，現(xiàn)在的加多寶，也只有一句“怕上火”使人能想起它就是曾經(jīng)輝煌的王老吉了。
“怕上火”廣告語(yǔ)是廣藥設(shè)計(jì)的，但是是鴻道花大力氣宣傳的，所以在法院判決加多寶不能使用這句廣告語(yǔ)時(shí)，加多寶選擇了上訴，在上訴的這段時(shí)間內(nèi)，一審判決是無(wú)效的，所以現(xiàn)在加多寶還可以使用這句話，因?yàn)樗麄冞�需要時(shí)間，靠這句話來(lái)提醒大家它就是曾經(jīng)那個(gè)真正的王老吉。
當(dāng)然，我相信不久之后可能這句話加多寶也不能再使用，那也就完全不再與曾經(jīng)的那個(gè)王老吉有一絲一毫的關(guān)系了。但是，那個(gè)時(shí)候加多寶是否已經(jīng)成功完成了品牌的轉(zhuǎn)化，也猶未可知。
從這我們可以看出，廣藥繼承了國(guó)企的傳統(tǒng)，在玩法律，講制度，揪別人小辮上的手段，令人嘆為觀止。加多寶作為一個(gè)成功的私營(yíng)企業(yè)，其在商業(yè)，營(yíng)銷上的應(yīng)變，讓人不得不佩服。
作者：Eleven 出處：知乎
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加多寶是怎樣一步步逼退王老吉的?(3)
發(fā)布時(shí)間：2015.10.17 瀏覽:
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