有兩條經(jīng)驗(yàn)規(guī)律,一是一個(gè)人窮其一生,可以算得上社交的,在千人級(jí)別,具體數(shù)字在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大幅提升,應(yīng)該改變不了數(shù)量級(jí)。一是六度空間,和任何陌生人之間相隔不超過(guò)六個(gè)人。兩條規(guī)律相生相克,傳統(tǒng)社交只能在有限的人群內(nèi)交往,而社交網(wǎng)絡(luò),理論上可以在70億人中選擇最適合你的1000人。
具體到產(chǎn)品,熟人和生人之間的過(guò)渡地帶,會(huì)有很大的創(chuàng)新空間。近期匿名社交熱了一陣,熟人隱身為生人,也可以歸入此類(lèi)。匿名社交是“剛需”,有話(huà)題性,但也是灰色的過(guò)渡地帶,可持續(xù)發(fā)展存疑。
轉(zhuǎn)眼又到購(gòu)物情人節(jié),各路商家又出來(lái)花(sang)言(xin)巧(bing)語(yǔ)(kuang)地推銷(xiāo)剁手,只是這次剁得是別人的手。傳說(shuō)白富美們提前一周就開(kāi)始收禮物了?紤]過(guò)我們單身狗的感受嘛,汪,我要報(bào)復(fù)社會(huì)!嚴(yán)肅一點(diǎn),來(lái)討論討論社會(huì)的未來(lái)。
現(xiàn)存的社交網(wǎng)絡(luò),大致有熟人和生人社交兩種模式,對(duì)應(yīng)的禮物形態(tài)也大不相同。嚴(yán)格意義的社交網(wǎng)絡(luò),熟人模式(Facebook)出現(xiàn)地早,但實(shí)際上生人模式更早,可以追溯到論壇。論壇時(shí)代就開(kāi)發(fā)了虛擬禮物,方便發(fā)送,但既然免費(fèi),禮輕情義也就不重。電商很快擴(kuò)展到傳統(tǒng)禮品品類(lèi),比如鮮花。幾乎所有的品類(lèi)都能充當(dāng)禮物,雙方私下約定,不會(huì)呈現(xiàn)在產(chǎn)品上。
收貨地址關(guān)系到個(gè)人隱私,很自然迄今為止,相對(duì)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi),生人送虛擬禮物,熟人送實(shí)體禮物。后者極端如roseonly,設(shè)定“一生只送一人”,當(dāng)然也可以悄悄地注冊(cè)幾個(gè)ID,每個(gè)都專(zhuān)一。這就是人性的復(fù)雜:有時(shí)會(huì)對(duì)陌生人敞開(kāi)心扉,最親密的關(guān)系也總有不可告人的秘密。
最近有個(gè)有意思的產(chǎn)品出來(lái):陌陌禮物商城。好友可以在不知道對(duì)方地址和個(gè)人信息的狀態(tài)下,送出實(shí)體禮物。戰(zhàn)術(shù)上的收益還有待觀(guān)察,在戰(zhàn)略上,這個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn),有助于思考社交網(wǎng)絡(luò)的趨勢(shì)。先讓我們回顧一下傳統(tǒng)社交和禮物在其中的功能。
禮物和人類(lèi)歷史一樣長(zhǎng),是人類(lèi)學(xué)家津津樂(lè)道的話(huà)題。有興趣的同學(xué)推薦讀馬塞爾·莫斯的大作《禮物》。禮物和商品是物、財(cái)富在人際流動(dòng)的兩種形態(tài)。商品是普遍的,貨幣作為一般等價(jià)物,標(biāo)價(jià)對(duì)所有人都一樣。而禮物是特殊的,連接了特定的贈(zèng)予和接受者。
對(duì)于賣(mài)花的人,所有花都一樣。而對(duì)于收花的人,同樣的花,誰(shuí)送的可大不一樣。原始巫術(shù)思維,認(rèn)為一個(gè)人擁有的物品會(huì)分享他的精神力量,送出禮物,也就把自己送給了對(duì)方。
從那以來(lái),就隱然區(qū)分出生人和熟人社交,都伴隨著禮物。文藝反映人生,也多有禮物的元素,最近幾部熱門(mén)電影,《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》里,男主在宇宙間穿梭,都帶著母親臨終時(shí)送他的流行金曲磁帶,《星際穿越》里,男主送女兒一塊手表,約定他日重逢,后來(lái)通過(guò)它傳遞信息,拯救人類(lèi)。而《智取威虎山》里,上山投靠,不能光棍(空手),要先給見(jiàn)面禮,是生人社交。
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“陌生人社交”會(huì)衍生出哪些商業(yè)機(jī)會(huì)?
發(fā)布時(shí)間:2015.07.27 瀏覽:
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