瞬息萬變的2016年結(jié)束了,用戶成本的不斷攀升,讓很多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者感嘆流量紅利的結(jié)束。大家逐漸意識到:最大化地利用現(xiàn)有資源,使用數(shù)據(jù)進行精細化運營可能是未來SEM的重點方向。充分挖掘到站流量的價值,提高各個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率,才能幫助你在未來一年的競爭中立于不敗之地。
過去一年,大家都把關(guān)注點放在如何提升網(wǎng)站流量上。你可能嘗試過流量交換、軟文投放、SEM、SEO、公眾號和社區(qū)營銷等各種引流手段,也成功引來過一些流量。但更大的困擾出現(xiàn)了:沒有轉(zhuǎn)化,沒有用戶,沒有商業(yè)收益。
問題究竟出在哪里?
當訪客來到你網(wǎng)站的某個頁面時,你一定希望他做點什么。這可能包括:
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當訪問者在目標頁面完成了你希望的行為時,就是一次成功的轉(zhuǎn)化。但引來更多的流量并不意味著得到更高的轉(zhuǎn)化率,所以研究轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(CRO:ConversionRate Optimization)是網(wǎng)站運營里一個非常重要的方面。
轉(zhuǎn)化率優(yōu)化,是指為你的整個用戶流程建立一個漏斗模型,將商業(yè)目標分解為幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié),緊密圍繞每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化。例如,流量、注冊、活躍、留存、付費、續(xù)費等,這其中每兩個相鄰環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化都對應(yīng)著一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化率指標。你可以通過收集大量的網(wǎng)站和產(chǎn)品運營數(shù)據(jù),研究其它網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的頁面,然后通過優(yōu)化設(shè)計和調(diào)整內(nèi)容來提高這些指標,從而提升最終的轉(zhuǎn)化。
如果2017年你想通過轉(zhuǎn)化率優(yōu)化改善網(wǎng)站的運營,我有以下5點建議。 |
5個提升著陸頁轉(zhuǎn)化率的SEO優(yōu)化技巧(內(nèi)含案例)
發(fā)布時間:2017.01.03 瀏覽:
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