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5個(gè)提升著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率的SEO優(yōu)化技巧（內(nèi)含案例）(4)

發(fā)布時(shí)間：2017.01.03 瀏覽: 次

3、監(jiān)控網(wǎng)站上的用戶(hù)行為

不同于網(wǎng)站的流量監(jiān)測(cè)，用戶(hù)的行為分析需要一種全新的工具——“熱圖”。

“熱圖”是指網(wǎng)站頁(yè)面上“用戶(hù)活動(dòng)”分布情況的直觀體現(xiàn)——根據(jù)用戶(hù)產(chǎn)生的瀏覽行為，如頁(yè)面上元素的點(diǎn)擊次數(shù)、區(qū)域的停留時(shí)長(zhǎng)和訪(fǎng)問(wèn)深度等，在相應(yīng)區(qū)域使用不同的顏色來(lái)體現(xiàn)。它直觀并且迅速，不需要你等待數(shù)據(jù)分析師的報(bào)告，或者自己在分析工具中分析大量的頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量、元素點(diǎn)擊次數(shù)等定量數(shù)據(jù)。熱圖會(huì)直接利用對(duì)點(diǎn)擊、注意力和鼠標(biāo)滾動(dòng)的追蹤等方式生成用戶(hù)行為的可視化報(bào)告。

我們以幾個(gè)典型熱圖（Ptengine鉑金分析）為例，幫助你快速了解如何使用熱圖分析用戶(hù)行為。

5個(gè)提升著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率的SEO優(yōu)化技巧（內(nèi)含案例）

上圖是某家日本旅游公司官網(wǎng)首頁(yè)的點(diǎn)擊熱圖，我們明顯看出頁(yè)面左下角的「旅游檢索」被用戶(hù)點(diǎn)了N多次。但令人意外的是，它并不是一個(gè)可點(diǎn)擊的按鈕。許多想要進(jìn)一步了解的訪(fǎng)客在點(diǎn)擊無(wú)效之后離開(kāi)了網(wǎng)站，用戶(hù)點(diǎn)擊被白白浪費(fèi)的同時(shí)，網(wǎng)站也失去了最好的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在我們同時(shí)使用點(diǎn)擊熱圖和注意力熱圖，再來(lái)看看首屏條幅的轉(zhuǎn)化情況。

注意力熱圖是根據(jù)用戶(hù)實(shí)際瀏覽頁(yè)面各部分的時(shí)長(zhǎng)，顯示用戶(hù)在某個(gè)內(nèi)容板塊的注意力程度，瀏覽時(shí)間越久的區(qū)域熱度越高（紅色）。第一個(gè)條幅的注意力熱圖呈紅色，說(shuō)明用戶(hù)關(guān)注這部分區(qū)域（內(nèi)容）的時(shí)間比其他區(qū)域（比如上面的黃色區(qū)域）更長(zhǎng)。

同時(shí)大量的點(diǎn)擊集中在這個(gè)區(qū)域，而條幅卻都是不可點(diǎn)擊的，毫無(wú)疑問(wèn)這是對(duì)用戶(hù)點(diǎn)擊的一種極大浪費(fèi)。