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發(fā)布時間：2016.12.09 瀏覽: 次

一、利用百度指數(shù)做行業(yè)趨勢分析

自從去年跨境電商行業(yè)起來以后，11月的中旬到月底的黑五大促也就跟著火了，但是那到底哪家電商推廣強呢？

這次我們結(jié)合剛過去不久的16年黑色星期五，通過對“小紅書”“洋碼頭”“網(wǎng)易考拉”、“京東全球購”、“天貓國際”這些的關(guān)鍵詞的指數(shù)查詢來了解各家跨境電商的推廣和口碑情況，進(jìn)而學(xué)習(xí)百度指數(shù)的各個功能模塊和高階使用技巧。

百度指數(shù)各大功能模塊

1）搜索指數(shù)

搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。

從整個搜索指數(shù)的趨勢和排名來看，小紅書通過在黑色星期五的推廣對用戶搜索自家品牌關(guān)鍵詞的提升效果最為顯著，單日最高搜索指數(shù)到52350，其次是洋碼頭的14905。不過可惜的是今年兩家的指數(shù)提升效果似乎都沒有去年同期的好，看來是受整個行業(yè)降溫的影響。

另外，如果把搜索趨勢分析周期拉到11月1日-11月28日的話，從可以看出跨境電商領(lǐng)域的勁旅小紅書和洋碼頭在推廣策略的差異化，洋碼頭今年重在移動端，而且持續(xù)的時間久，小紅書則是保持之前的打法單點做大效果實現(xiàn)短期引爆。

2）媒體指數(shù)

媒體指數(shù)是以各大互聯(lián)網(wǎng)媒體報道的新聞中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的，被百度新聞頻道收錄的數(shù)量，采用新聞標(biāo)題包含關(guān)鍵詞的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)來源、計算方法與搜索指數(shù)無直接關(guān)系。

媒體指數(shù)體現(xiàn)各家跨境電商企業(yè)的公關(guān)能力和勤奮程度，洋碼頭最勤奮，在阿里雙十一的電商風(fēng)暴結(jié)束后就不停的在黑色星期五造勢，習(xí)慣了在市場上低調(diào)的小紅書排名第三，天貓國際盡管是處于全民剁手大促后的修整階段，但他們的公關(guān)稍微發(fā)點力還是能夠排在第二。