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新媒體SEO營銷，該如何做好網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營？(3)

發(fā)布時(shí)間：2017.05.30 瀏覽: 次

二、新媒體SEO營銷，網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營做好一個(gè)方向的事！

一個(gè)只會(huì)內(nèi)容編輯的運(yùn)營，對好的社區(qū)產(chǎn)品來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。投資人與用戶的care的是這款產(chǎn)品是否提供了海量內(nèi)容，質(zhì)量是否滿足了他們的內(nèi)容消費(fèi)需求，他們可不在乎內(nèi)容是由幾個(gè)編輯進(jìn)行PGC還是用戶的UGC支撐。

第二階段所說的一個(gè)方向的是，根據(jù)不同的產(chǎn)品階段，除了為社區(qū)提供足夠的內(nèi)容供給外，同時(shí)還得管理好所有與內(nèi)容相關(guān)事情，小到內(nèi)容更新策略，大到內(nèi)容專題活動(dòng)策劃，也就是做好下圖的整個(gè)內(nèi)容供應(yīng)鏈。

什么是內(nèi)容初始化運(yùn)營？

就是在構(gòu)建好的內(nèi)容框架下，在用戶進(jìn)入之前，去填充一些內(nèi)容，這些內(nèi)容是初期網(wǎng)站或者產(chǎn)品的核心部分，并且代表著網(wǎng)站與產(chǎn)品的價(jià)值觀。

對于這樣定義下的內(nèi)容初始化，我們發(fā)現(xiàn)其中有幾個(gè)依賴項(xiàng)需要在內(nèi)容初始化前解決：

對于這樣定義下的內(nèi)容初始化，有以下幾個(gè)需要在內(nèi)容初始化前明確的問題：

1）確定內(nèi)容面對的初始用戶群，越細(xì)分越好�？梢跃唧w到類似“準(zhǔn)備在圣誕節(jié)去香港購物的都市女性”的用戶畫像。

2）想清楚第一階段用內(nèi)容解決用戶什么問題，并進(jìn)行內(nèi)容準(zhǔn)備，用這些內(nèi)容做種子用戶留存。

3）關(guān)鍵路徑引導(dǎo)與初始內(nèi)容準(zhǔn)備的用戶參與。需要有新用戶進(jìn)入后的啟動(dòng)頁引導(dǎo)文案，有每一個(gè)步驟的引導(dǎo)浮層。讓進(jìn)入的用戶大致知道這個(gè)社區(qū)是什么樣的社區(qū)，知道如何參與到內(nèi)容貢獻(xiàn)。對于社區(qū)型網(wǎng)站或者產(chǎn)品，可以是自己作為用戶或者定向邀請一些種子用戶開始做的內(nèi)容填充。

4）確立好內(nèi)容供應(yīng)鏈的架構(gòu)。即通過系統(tǒng)去解決內(nèi)容從哪里來、到哪里去的流程問題，想清楚用戶進(jìn)入社區(qū)后應(yīng)該看到哪些內(nèi)容，他貢獻(xiàn)的內(nèi)容應(yīng)該被分到哪一目錄。

如何有效的做內(nèi)容初始化？

在產(chǎn)品未通過穩(wěn)定性測試與上架商店前，常規(guī)的推廣方式（包括百度SEO、新浪粉絲通、廣點(diǎn)通、互推）是行不通的，這時(shí)可以通過以下方式來獲取最早期的用戶，通過他們來產(chǎn)生產(chǎn)品上線前的核心內(nèi)容。

最笨的方法，在早期也是最有效的產(chǎn)生內(nèi)容的辦法，別想社區(qū)一開始就實(shí)現(xiàn)UGC。

1.社區(qū)編輯。在產(chǎn)品非常早期階段社區(qū)編輯主要有兩方面的工作，一方面編輯內(nèi)容，另外一方面是到各個(gè)社區(qū)去私信0r發(fā)帖邀請達(dá)人來編輯內(nèi)容。

例如，喬布簡歷早期的簡歷是需要編輯自己去做或者是去網(wǎng)站上copy的（最怕有節(jié)操的編輯，完全不想copy）。另外也需要編輯到豆瓣、人人、新浪微博找到相關(guān)的簡歷達(dá)人來做社區(qū)的最核心的早期用戶。這個(gè)階段的編輯考核工作除了簡歷數(shù)量外，還有邀請用戶數(shù)量。

2.創(chuàng)始人。產(chǎn)品的創(chuàng)始人既然敢做這款產(chǎn)品，也必然會(huì)在這款產(chǎn)品所服務(wù)的領(lǐng)域會(huì)有過人之處，至少會(huì)有一定的內(nèi)容積累。創(chuàng)始人在產(chǎn)品上線前不僅要為公司的融資或者技術(shù)操碎心，更要為內(nèi)容的預(yù)運(yùn)營提供足夠多的支持，最好的支持力度是到自己編輯+親自監(jiān)督+親自邀請。

3.創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)早期成員邀請自己的朋友來社區(qū)玩，一是能夠讓他們?yōu)樯鐓^(qū)產(chǎn)生內(nèi)容，二也方便讓朋友知道自己創(chuàng)業(yè)是做什么。如果我們做的這款產(chǎn)品，身邊沒超過10個(gè)朋友對它感興趣的話，要么是產(chǎn)品市場有問題，要么是我們不適合做這款產(chǎn)品。（建議，可以策劃團(tuán)隊(duì)邀請比賽，邀請多的有獎(jiǎng)勵(lì)，邀請少的懲罰高歌一曲。）

4.真實(shí)用戶。早期可以通過利益驅(qū)動(dòng)用戶來社區(qū)貢獻(xiàn)內(nèi)容。喬布簡歷，如果發(fā)出這樣的一條信息：“凡是在喬布簡歷成功發(fā)布（排開重復(fù)傳、不合格的簡歷）一份簡歷獎(jiǎng)勵(lì)5元，每周選出5名用戶貢獻(xiàn)值最大的用戶獲取1000元獎(jiǎng)勵(lì)。”有多少大學(xué)生會(huì)瘋狂的到網(wǎng)上去COPY簡歷傳到喬布那！

有效的運(yùn)營策略都是建立對產(chǎn)品的目標(biāo)用戶足夠的了解基礎(chǔ)上，5元的金錢獎(jiǎng)勵(lì)對大學(xué)生來說足夠吸引人，對社會(huì)白領(lǐng)來說就能是呵呵。