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在第一個階段的內(nèi)容編輯的最后，重點說下內(nèi)容的標(biāo)題技巧，這些方法能夠幫助你在做社區(qū)編輯時為文章起一個合格的標(biāo)題。
1. 如何體
是有用性的最基本模式，文章的價值幾何，如何體和即得收益相結(jié)合，撓到受眾痛點。標(biāo)題形式可以模仿《技術(shù)型營銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的？》、《現(xiàn)代營銷人進階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家（Marketing Technologist）》、《如何發(fā)郵件請求幫助，并獲得超高回復(fù)率？》。一目了然全文闡述了個什么問題，讀者從標(biāo)題就會判斷，是不是自己想要的內(nèi)容？
2. 合集型
6種方法、5個建議、4個趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強，1篇抵單獨看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。這種合集型文章讀起來也比較輕松，因為文章被拆分了，有時看二級標(biāo)題就能get到點。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟的典型案例》這種，就比單獨介紹一個Airbnb更豐富。另外，盤點、榜單也是一種討巧的方法，如《【盤點】重磅推薦！2014年度互聯(lián)網(wǎng)最裝逼詞匯榜單》。
3. 帶負面詞匯的標(biāo)題
比如：4個常見錯誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不行而內(nèi)自省，通過一些錯誤的案例來獲得啟示�！度绻愕暮啔v石沉大海，看看這8個秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個簡歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點開文章來消除此時的負面情緒？
4. 加一些修飾詞
修飾詞有2個作用：
1）讓定義更明確、獨特；
2）增加讀者的情感強度。
《最好最新的案例庫都在這里了|Hunt By SocialBeta》，說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢？用“最好最新”來說明這個案例庫的特色，你才有一點心動吧。
5. 帶有急迫感
“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗證的心理缺口。會立馬想驗證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動的一種表示。
《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎？》，你會不會想趕快去驗證下，這個視頻自己看過嗎？真的有趣嗎？如果還不知道怎么用，教你一個萬能模式：動詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了！》。
6. 賦予珍貴資源被讀者獨家搶占到的感覺
“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”。看到這樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個獨有的信息后，讀者會更愿意作為傳播源，向別人散布知識（不得不承認：好為人師是本性…）。
李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號文章：文章流暢耐讀的奧秘》，如何寫微信公眾號文章已經(jīng)夠吸引社會化營銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點開探秘，然后分享給朋友們？
7. 解釋性標(biāo)題
《學(xué)生團隊如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團隊Mr.Miss》，專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨特性，也向讀者傳遞價值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補充事實和知識性說明。
8. 善用雙關(guān)語和俏皮話，增加趣味性
雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡。像《當(dāng)<權(quán)力的游戲>遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。
9. 傳遞能簡單習(xí)得和立馬速成的感覺
人人都很忙的，不一定有時間和意愿去復(fù)雜鉆研�！兑黄恼伦x懂營銷本質(zhì)變遷從廣告到SDi》、《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計》，你會不會信心滿滿，讀這篇文章就立馬get成就？
10. 福利帖
標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2014年度禮物榜單—獻給不會送禮物星人的福利帖�。�！》、《【招聘福利】高端職位專場：新媒體和營銷類職位》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”，這些詞，可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺營銷利器Cinemagraph，營銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實踐》、《春節(jié)充電：36篇社交媒體和數(shù)字營銷人薦讀文章（職場篇）》。
11. 代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒聽過慶豐小吃的國外，還會有人關(guān)注嗎？知名地標(biāo)或者有特色的地點也能帶動更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。
12. 借熱點東風(fēng)
網(wǎng)上看到一名新媒體營銷從業(yè)者徐妍說“我們之所以追熱點，是為了有一天，可以不追熱點。” 流行是一時的，我們可以借熱點的東風(fēng)來造勢，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。
同樣，標(biāo)題也可以借熱點來取，我之前看到一個招聘廣告，就用了《世界那么大，你哪都別去了，時趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。
13. 標(biāo)題打擦邊球
這種標(biāo)題在一些草根營銷號出現(xiàn)的最多，有時候為了閱讀量也會稍微的用一些，比如《饑渴了？我下面給你吃》《出差回到家，發(fā)現(xiàn)老婆跟隔壁老王居然...》
網(wǎng)站內(nèi)容運營是一個不斷自我學(xué)習(xí)并實踐成長的修行，當(dāng)你不滿足于只做好內(nèi)容的編輯這件事時，會開始嘗試尋找更具明確方向的內(nèi)容工作，這也就進入了下一階段-內(nèi)容運營。 |
新媒體SEO營銷，該如何做好網(wǎng)站內(nèi)容運營？(2)
發(fā)布時間：2017.05.30 瀏覽:
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文章來源：北京SEO技術(shù)服務(wù)中心
文章標(biāo)題：新媒體SEO營銷，該如何做好網(wǎng)站內(nèi)容運營？(2)
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