從消費(fèi)人群定位上來說，輕生活和護(hù)你妹采用了不同的思路。輕生活最初定位的消費(fèi)人群是男性，希望可以讓衛(wèi)生巾成為男人用來送給女朋友的禮物。在禮盒裝的包裝上輕生活也體現(xiàn)了這一點(diǎn)：除了一個月用量的衛(wèi)生巾和一個用來裝衛(wèi)生巾的布包，每一個禮盒里都有女生的照片和男朋友寫給他的一段話，這樣的組合不禁讓產(chǎn)品充滿了人情味。與輕生活不同的是，護(hù)你妹在一開始就主打年輕女性市場，所以產(chǎn)品的設(shè)計采用的都是年輕女性喜愛的元素：萌萌的貓頭鷹、鮮艷的顏色和品牌周邊貼紙等，很多女性表示購買護(hù)你妹就是因?yàn)楹每吹陌b。因?yàn)槿巳憾ㄎ簧系牟顒e，兩個品牌的使用者在年齡上也有不同。輕生活的用戶大多是80后白領(lǐng)女性，而使用護(hù)你妹的更多是90后學(xué)生一族。兩個品牌目前都有禮盒裝和獨(dú)立包裝可以選擇，輕生活的一個月用量禮盒裝是78元，護(hù)你妹的類似套盒目前促銷價59元。 |
如何用互聯(lián)網(wǎng)思維提升企業(yè)品牌知名度？(2)
發(fā)布時間：2015.07.27 瀏覽:
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