二、百度“信息流”:百度信息流廣告是在百度首頁,百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告;擁有海量優(yōu)質流量和數(shù)億級用戶群體的覆蓋,借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術,幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶!配合鳳巢升級營銷,全面提升效果!
百度信息流廣告規(guī)則:
A.刷新方式
手指向上/向下劃拉出新數(shù)據(jù),廣告出現(xiàn)在每次刷新出的第7條位置,不一定每次刷新都有廣告出現(xiàn)
B.售賣方式
通過CPC競價,結合廣告點擊率確定是否展現(xiàn),按照CPC計費
三、騰訊“信息流”:騰訊信息流廣告占據(jù)騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端和微信熱文三個核心流量位,是當用戶瀏覽資訊時,以資訊形態(tài)展現(xiàn)的原生廣告,擁有良好的閱讀體驗和占據(jù)用戶高注意力濃度。
騰訊信息流廣告展示形式:
A.信息流大圖廣告。
優(yōu)勢:海量大圖、超級曝光、即時分享、品效合一;
B.信息流新聞廣告。
優(yōu)勢:融入閱讀、渾然天成、高效觸達、即時分享;
C.內容頁大圖廣告。
優(yōu)勢:慣性閱讀、黃金位置、視覺突出、自然呈現(xiàn);
D.內容頁文字鏈廣告。
優(yōu)勢:慣性閱讀、黃金位置、簡明扼要、制作簡單;
E.評論頁大圖廣告。
優(yōu)勢:評論樂趣多、愛評論愛互動、黃金位置、視覺突出;
新媒體信息流廣告時代 搶占移動端用戶 信息流廣告不二之選
如今的移動互聯(lián)網用戶,捧著手機不是在刷朋友圈、新聞客戶端等信息流,就是在打開App參與互動活動搶獎品。這種情況下,SEO營銷新場景也就順勢而生了。大量用戶被各種App內的線上互動活動吸引,通過參與互動最終獲取獎品。在這個過程中,將廣告主提供的代金券、實物以獎品的形式出現(xiàn),則成為了一種全新的廣告模式。
信息流廣告在資訊平臺上的表現(xiàn)形式較為符合“廣告即內容”的理念,更確切地說,是廣告即資訊。同時,它還兼顧品牌廣告和效果廣告,適合更廣泛的行業(yè)廣告主。當然,這種形式對渠道人員的投放優(yōu)化能力也更為依賴。
當然,信息流廣告發(fā)展到如今,已經非常成熟。基于當下用戶基本集中于幾大移動互聯(lián)網客戶端,企業(yè)廣告主們?yōu)榱藫屨几嘤脩艏傲髁抠Y源,也不得不嘗試新的信息流廣告形式。一方面,目前網絡營銷渠道資源有限;另一方面,用戶轉化率較低也是一大難題。而信息流廣告本身是基于個性化推薦、用戶瀏覽行為的廣告形式,對于那些對于精準營銷要求較高的廣告主而言,這種新形式的廣告是不二之選。
其實很多廣告主可能會覺得信息流廣告跟DSP廣告、網盟廣告等有點類似,其實信息流廣告與其有很多區(qū)別,目前信息流廣告大多數(shù)是集中在資訊移動客戶端,也可以稱作資訊信息流廣告。
總 結:
信息流廣告的誕生,也對廣告投放提出了新的要求,首先企業(yè)要找到該方面的SEO營銷人才,其次企業(yè)需要了解更多信息流廣告平臺的投放規(guī)則及廣告要求,再次企業(yè)對SEO營銷效果的評估及SEO營銷成本的控制也是重中之重。
因此在信息流廣告投放中,把CPC成本降到很低,還是遠遠不夠的,因為我們最終目標是以最低成本獲取足夠多的有效用戶,因此我們還要關注CPA和用戶留存率。
如果您是企業(yè)SEO營銷管理人員,可以考慮嘗試新的信息流廣告;如果您是廣告服務商,可以考慮將信息流廣告作為新的業(yè)務增長點;如果您是廣告操作人員,可以嘗試去學習各大新媒體信息流廣告投放規(guī)則及投資技巧。
很多人對于信息流廣告的認知僅限于良好的閱讀體驗,實際上一個“品效合一”的信息流廣告,背后隱藏著從創(chuàng)意素材制作、精準投放、效果優(yōu)化等一系列核心步驟,掌握其內核才能真正實現(xiàn)投放效果。
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新媒體信息流廣告時代 SEO營銷有哪些新玩法?(3)
發(fā)布時間:2017.05.23 瀏覽:
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文章標題:新媒體信息流廣告時代 SEO營銷有哪些新玩法?(3)
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