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SEM的優(yōu)點(diǎn)
即時(shí)流量 - 既然你購(gòu)買(mǎi)的是搜索引擎廣告，那么你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量可以在幾分鐘之內(nèi)出現(xiàn)和增長(zhǎng)。
便于測(cè)試 - SEM廣告見(jiàn)效快，數(shù)據(jù)信息豐富，可以用來(lái)做AB測(cè)試，對(duì)比分析哪些頁(yè)面有更好的轉(zhuǎn)化。當(dāng)然通過(guò)SEM可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，通過(guò)測(cè)試不同組別的關(guān)鍵詞和對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)，觀察訪客行為數(shù)據(jù)，訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶(hù)參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。
精準(zhǔn)ROI計(jì)算 - PPC有清晰的花費(fèi)，展示、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，這些都可以被很好的追蹤。通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)比可以清晰地計(jì)算CPS或CPA，通過(guò)分析這些指標(biāo)可以幫助在線營(yíng)銷(xiāo)人員及時(shí)作出相應(yīng)的調(diào)整策略。
精準(zhǔn)投放 – 這個(gè)功能對(duì)本地企業(yè)很有幫助，你可以在PPC賬戶(hù)后臺(tái)去指定城市來(lái)投放你的關(guān)鍵詞。這樣可以讓你的潛在用戶(hù)更精準(zhǔn)、意向性更強(qiáng)，也減少很多無(wú)效花費(fèi)和流量。
品牌專(zhuān)區(qū) – 不得不說(shuō)百度的品牌專(zhuān)區(qū)做的是很不錯(cuò)的。一旦網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)品專(zhuān)，你就能夠迅速獲取大量用戶(hù)關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專(zhuān)還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目?jī)?yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。
SEM的缺點(diǎn)
沒(méi)有長(zhǎng)期利益 - 不同于SEO，SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會(huì)停止，毫無(wú)情面可言，絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似SEO的“滾雪球機(jī)制”。如果把SEO比作彈鋼琴，你彈的時(shí)間越久，技能就越嫻熟，效果就越好;而SEM就是花錢(qián)請(qǐng)人來(lái)彈奏，雖然也能夠帶來(lái)美妙的試聽(tīng)享受，但對(duì)你自己來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有任何成長(zhǎng)，一旦你付不起這樣的花費(fèi)，那么所有美妙的音樂(lè)都劃上休止符。
用戶(hù)覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶(hù)壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶(hù)覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來(lái)自SEO自然排名，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在做PPC的同時(shí)，SEO優(yōu)化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
點(diǎn)擊欺詐 - 這個(gè)無(wú)須我多解釋?zhuān)谌绱烁?jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)，點(diǎn)擊欺詐時(shí)常發(fā)生，雖然搜索引擎有一些過(guò)濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買(mǎi)單，呵呵。
信任度低 – SEM廣告的用戶(hù)信任度不及SEO，原因如上已述，所以有時(shí)候想想，“免費(fèi)的就是最貴的”這句話(huà)還是非常有道理的。
以上是個(gè)人分析的SEO和SEM的區(qū)別及優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比，不管怎樣，我始終覺(jué)得取長(zhǎng)補(bǔ)短才是王道，SEO和SEM如果能夠整合在一起，找一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的搜索營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，能給你企業(yè)在線營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的利益和把風(fēng)險(xiǎn)降到最低。希望這篇博文對(duì)你或是你的公司有幫助，有任何問(wèn)題歡迎留言與我交流。
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SEO和SEM的區(qū)別及優(yōu)缺點(diǎn)對(duì)比(3)
發(fā)布時(shí)間：2015.08.07 瀏覽:
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